手心游戏日报：手游行业新闻每日盘点（180719）

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手心游戏早报180719每日手游行业新闻盘点

01 国内爆款《恋与制作人》首次出海，强势登顶韩国免费榜

正当《恋与制作人》在国内渐渐走向平淡时，它又在另一个市场上掀起一阵“腥风血雨”。

自 6 月初，一名中国留学生曝出《恋与制作人》的广告出现在韩国后，至今已有一个多月的时间。就在昨天，游戏正式登陆韩国市场，在开服短短半小时后，就登上了韩国 iOS 免费榜 Top 1，畅销榜一路高歌闯入 Top 17，势头可谓相当凶猛。

促使游戏能在韩国成为现象级手游，就在于推广手段上。

网友发现路边的广告牌只是一个缩影，更多的广告还出现在公交站、地铁站内。在韩国，白领、学生、家庭主妇等女性均选择公共交通工具作为主要出行手段，所以广告在这些人群里的曝光率不言而喻，而恰恰这部分群体正是《恋与制作人》的主要消费对象。

营商根据线上情况也开展了一系列活动。例如在游戏登陆韩国的前一周，韩国本地商家 PaperGames 就开始了《恋与制作人》的事前预约，并公开了官方网站和活动视频，成功为游戏造势。

在韩国，手游市场竞争程度丝毫不比国内弱，更重要的是韩国玩家对于游戏质量的要求总体高于国内玩家，一款在国内能成为爆款的手游，进入海外市场，不一定能让人眼前一亮。与此同时，韩国的女性玩家群体相比国内成型更早。在欧美、日韩等发达国家，女性向产品已经具有一定的规模，这些地区的女性玩家无论是付费能力还是市场规模，都具有很大的潜力，简单来讲，这份蛋糕是当地游戏厂商目前一个重点瓜分的对象。

随着国内手游市场竞争愈演愈烈，许多国内游戏公司已经开始把目光转向海外市场。今年 4 月，手机软件调查机构 IGAWorks 发表的数据显示，2017 年在韩国发布的中国手游规模同比增长了 19%；韩国 Google Play 排名前二十的手游中，中国游戏由 2016 年的 11 个增至 2017 年的 16 个。

在 7 月 11 日韩国 iOS 畅销榜前 100 名里，有 23 款国内厂商发行的产品。或许国产游戏在海外市场的生存状态并不如想象中那般艰难。

此次在韩国成为爆款的《恋与制作人》，这个成功例子无疑都在告诉从业者们，因地制宜推出差异化产品，将国产游戏输出到海外，将会是游戏行业新红利之一。

02 网易加速出海

随着国内游戏市场的日趋饱和，出海不仅是很多国内中小公司必然的选择、也正成为巨头们角逐的新战场。这其中，最引发行业关注的出海企业就是腾讯、网易两家公司，如果腾讯、网易在海外市场再现对手游市场的垄断效应，不仅品类冲突的中国出海公司会受影响、海外的游戏公司也将体验一回中国游戏公司的窘迫。

步入2018年后，腾讯《PUBG Mobile》与网易《荒野行动》率先在海外开打吃鸡用户争夺战，战火可谓烧到了全球每一个角落。但与腾讯出海产品数量有限不同，网易公司近期可谓打了鸡血、旗下游戏连续出海，而考虑到网易今年520发布会上还准备了多款全球性题材的SLG手游待发，未来一年内出海的中国游戏企业将更强烈的感受到网易的存在感。

根据Appannie数据显示，网易于7月4日正式在全球发布了《第五人格》国际版，这款游戏不仅得到了苹果全球几十个国家地区的推荐，且在发布后迅速夺得了日本区IOS免费游戏下载榜第一名的成绩、并保持至今。

无独有偶，在韩国市场方面，网易的另一款手游《永远的七日之都》已经连续一周维持在韩国Google Play免费下载总榜的TO5，并在今日超过了《三国志M》，跻身韩国Google Play畅销总榜的第5名。

同一时间段内，在日韩两大海外战场上线两款不同的产品，网易加快出海的意图十分明显。

客观地说，网易在海外发布的游戏很多是经过国内市场验证的作品，但也有一部分属于国内表现较为一般，但游戏玩法较为差异化、转战海外却开花结果。

实际上，这正是网易的第一招，提高海外市场竞争门槛。

网易游戏的出海成功率较高，往往能够很快冲榜。但需知，国产游戏在海外市场的持续性一直是一个比较大的问题。昙花一现的情况成为常态。目前来说，网易也仅有《荒野行动》一款保持在了头部位置。如何维系住产品在海外市场的长期排名，决定了网易是否能在海外市场真正立足。

03 未来两年，中国游戏企业的市场红利在“海外”

出海，这一曾经被认为是最冒险的方式，目前看起来却是最“安全”的。

回顾过去几年，手游从业者往往试图在国内寻找市场“红利点”，从卡牌、ARPG、到 MMO 等不同游戏类别的变迁；从遵从“渠道为王”向“买量突围”的推广方式的变迁，从争抢主流市场到涉足细分领域的变迁；......

而进入 2018 年，国内各个环节都相当成熟，因此竞争也大大加强，日益增长的市场规模似乎和可容纳下的厂商数量成反比，下一个红利点的探索成为了大家共用的目标。而“放眼全球”，这一目标就相当清晰了。出海无疑会成为未来的兵家必争之地，我们也是时候打破对“手游出海厂商”是智明星通、IGG、FunPlus 三巨头的传统印象。

国内竞争越是激烈，出海越是迫在眉睫。

不管是看准金矿后主动出海的厂商，还是在国内“混不下去”被迫出海的团队，抑或是想要拿下新增长点的游戏企业，海外的市场都已经成为了他们重点突破的领域。

国内市场增量告急，越来越多的厂商开始瞄准海外。从 2013 年开始初步试探，到现在国内厂商在海外市场的打法驾轻就熟，针对不同的地区，中国游戏厂商已经摸索出差异化“套路”。如今，国内产品在韩国、日本、港澳台、东南亚、美国等市场遍地开花，同时所占海外市场份额也逐年增长。

在韩国市场，中国厂商的渗透力更加明显。在昨天（7 月 11 日）的 Google Play&App Store 畅销双榜 TOP100 中，共有 28 款国内厂商发行的产品入围。以盖娅互娱、Efun、米哈游、创酷、IGG 等为代表的厂商拿下了不错的成绩。

相较而言，打入日本市场并不容易。在昨天日本 iOS 畅销榜中，有11款产品入围 TOP100，而且仅有网易的《荒野行动》能够占据榜单前列（TOP5）。此外，掌趣科技、乐元素、奇酷工场等为数不多的厂商凭借成熟的产品占有一席之地。

在出海上，港澳台一直以来都是国内厂商最先考虑的市场。从产品上来看，iOS 畅销榜 TOP100 中中国大陆厂商发行的产品大致占据了四分之一，其中以官斗游戏、SLG 品类为主。点触科技、创酷主打官斗游戏，而以 IGG、智明星通为首的厂商在 SLG 品类表现也非常稳定。

国内厂商在东南亚市场发行的产品品类不多，SLG 品类在越南、泰国、新加坡等市场占主要份额。在 iOS 畅销榜 TOP50 中，有 10 余款产品入榜，几乎都被 IGG、龙腾简合、绝地科技、Funplus 等主打 SLG 游戏的厂商覆盖。

在美国 iOS 畅销榜 TOP100 中，有 12 款国内厂商发行的产品，所谓“因地制宜”，国内厂商在美国市场同样是以 SLG 品类作为进军主要手段，包括 IGG、FunPlus、智明星通等在美国市场也延续了好成绩。

尽管“出海”已经成为了多家厂商的标配，而且成绩也越来越明显，国产游戏在全球舞台上的地位越来越高。但另一方面我们也能看到，目前出海虽然正如火如荼地进行着，但多少给人一种“小打小闹”的感觉，它并不能代表中国游戏企业的真正实力。

而随着大批厂商的入局，针对单一市场进行突破的方式或许会被革新，“产品全球化”才是中国游戏企业的目标。以国内游戏企业做产品的精度来看，或许在创意上不如海外团队，但对市场问题的解决能力、产品研发速度、推广运营的精细化程度都不输海外游戏企业。

在国产游戏品质有了明显提升、以及国内游戏企业出海意识提升之后，出海的“这条腿”相信就能跑起来，实现真正的游戏全球化。

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