手心游戏日报：手游行业新闻每日盘点（180824）

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手心游戏早报180824手游行业新闻每日盘点

01  国产手游出海新里程：上半年在韩收入突破20亿

日前，第三方数据平台 App Annie 发布了今年上半年，国产手游在韩国市场的表现。

从用户总支出来看，上半年国产手游在韩国拿下近 3 亿美元（约 20.5 亿人民币），相比去年同期达到 153% 增幅。

从报告数据图表可以看出，从 2017 年开始到现在，国产手游在韩国市场获得的用户支持进入一个快速增长期。而且根据 APP Annie 此前每个月公布的全球指数，韩国市场在 2018 年上半年，先后有《少女前线》、《仙境传说 RO：守护永恒的爱》、《三国志 M》、《碧蓝航线》、《奇迹：觉醒》等多款产品杀进 iOS+Google Play 综合收入榜 Top 10。此外在 7 月，还有《永远的 7 日之都》也进入了 Top 10。

这些占据韩国市场头部的国产手游，有 RO、奇迹这样的韩国本土端游 IP，也不乏《少女前线》、《碧蓝航线》等二次元题材，更有《三国志 M》、《朕的江山》这样文化辐射覆盖中日韩的三国 SLG——可以说，韩国市场对国产手游的玩法类型、题材背景都包容度很高。这一点在很大程度上，也是因为中韩两国玩家多年来对端游、二次元、三国等文化领域有不少共通之处，故而文化隔阂相对较少。

再看下载榜方面，排名第一的《PUBG Mobile》出自腾讯，排名第二的《Free Fire》背后也由腾讯控股，可见腾讯系吃鸡类手游在韩国市场的霸主地位。随着腾讯发布了 2018 年第二季度财报，腾讯也指出将在下半年加强吃鸡类手游在海外市场的商业化，或许接下来《PUBG Mobile》会很快冲击韩国市场的收入榜。

另外像超休闲类爆款《恋爱球球》、经典音游的《钢琴块 2》等产品，也在韩国的泛用户群体中有着极高人气——不难发现不管是重度还是轻度产品，国产手游在韩国已牢牢占据一席之地。

中美日韩四国作为全球手游的头部市场，国产手游近年在韩国的优异表现具有极大的意义，不仅在全球化商业层面，更在文化输出层面取得里程碑式成绩。

02 国内出海收入前三的黑马：复盘网易游戏的出海之路

在国内市场竞争愈发激烈，人口红利持续衰减的游戏行业，出海成了许多厂商考虑的发展方向。遗憾的是，出海并不是一件容易的事情。

以 App Annie 的“2018 年 6 月中国 App 发行商出海收入榜单”为例，排名第一、第二、第四和第五的厂商都在出海领域有着多年的积累，早已形成了完备的打法和产品矩阵，这决定了其他厂商无法借鉴他们的经历。

而从 4 月 -6 月一直在榜单上排名第三的网易与它们不同。虽然网易早已稳坐国内游戏产业的前二交椅，但它在出海上的积累并不那么丰厚。那么在这种情况下，网易是如何一步步开拓自己的海外市场，并取得这样亮眼的成绩的？我们对网易出海的历程做了复盘。

移动游戏的早期，网易尚没有声势浩大的产品出海阵容，更偏重于战略布局。原因很好理解：《梦幻西游》手游、《大话西游》手游、《倩女幽魂》手游等头部产品的题材和内容都根植于中国文化，相对更适合本土用户。因此在早期，网易的手游出海大多集中于在其他地区的 App Store 上线中文版的游戏。

网易亮眼的出海战绩开始于 2016 年：在《阴阳师》取得成功之后，网易曾经尝试把游戏推向东南亚、港澳台、欧美地区，并取得了相当不错的成绩。随后，网易开始筹备自主发行团队，准备迈出自己在出海领域最重要的一步：将《阴阳师》发行到日本市场。

2016 年 12 月 1 日，《阴阳师》日服正式开放预约。发行团队在官网放置了精美的动画介绍，并在官方推特上介绍了游戏的 LBS、弹幕系统以及相当豪华的声优阵容。在优质内容的基础上，各大日本游戏媒体纷纷跟进，帮助产品用 6 天时间获得了 4 万名玩家的预约。

同时，网易拿下了 Google Play 的预注册大图推荐，在电车车厢、秋叶原等地投放了大量户外广告，并在 Youtube、niconico、Fami 通、4gamer 等网站投放了一系列广告。在这些推广的帮助下，最终《阴阳师》日服获得了 35 万的预约，并在上线当日登顶日本 App Store 下载榜。

从某种程度上说，《阴阳师》出海日本的经历帮助网易跑通了争取推荐、内容营销、线上线下整合传播等一系列出海的必备流程，让它迅速追平了与其他厂商在经验上的差距。随后《阴阳师》在与 kakao 的合作下，在韩国市场取得的畅销榜 Top 3 的成绩也证明了这一点。

03 Facebook放弃安卓平台上小游戏30％分成 确保开发者收益最大化

一开始，Facebook表示开发者会分到70%小游戏收益，而剩下30%会由Facebook收走。不过在安卓平台上，开发者还需要分给Google 30%收益。事实上，Google拿走了总收益的30%后，Facebook分走剩下部分的30%，最终开发者拿到的是收益的49%。评估此项后，Facebook决定放弃自己的分成，这样开发者就只需要支付Google的分成。

同时，小游戏广告位正在未来几周的开放测试中铺开，这使得开发者能够运营用户获取活动。这种广告的形式是点击进入，这样，玩家可以通过在Facebook平台上观看和点击广告，然后进入Facebook和Messenger，开始玩小游戏。通过这些用户获取活动，开发者为Facebook支付广告费用，Facebook也能通过这种形式获得小游戏分成。

Facebook此前曾表示，3月将正式发布这一模式。现在小游戏应用内购可以通过Facebook安卓手机端完成。考虑到收益分成，Facebook将追加上线新的模式。如8月1日开始的小游戏网页版，这一版本中，Facebook将继续在游戏内购收益中抽取30%。

2016年，Facebook上线了小游戏，其中不乏优秀产品，诸如Zynga开发的《Words With Friends》和街机游戏《俄罗斯方块》。4月，该平台发布了测试版本；5月7日，Facebook使游戏内购成为发行小游戏货币的方式。同时，Facebook还加入了游戏内广告和直播。

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