手心游戏日报：手游行业新闻每日盘点（180809）

手心游戏早报每天带给大家最快最新最全的手游行业新闻，下面小编给各位带来了手心游戏早报180809每日手游行业新闻盘点的内容，希望大家喜欢。

手心游戏早报180809每日手游行业新闻盘点

01 手游出海对话业内 5 位大咖：为什么要做海外市场，门槛在哪里？

《8 月 3 日，2018 中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）全球游戏产业峰会在上海举行，会议圆桌讨论环节由白鲸出海合伙人兼首席运营官刘武华先生主持，Facebook 中小企业业务拓展经理周锐、绿洲游戏市场副总裁林立、Yeahmobi 国内游戏业务副总裁吉永强、龙图游戏运营副总裁刘震方、智线云科技（北京）有限公司技术副总裁石仁协等五位嘉宾，围绕中国手游出海的议题展开了热烈讨论。

游戏在国内市场做得不好，发海外是否有机会成功？

答案是，不见得。绿洲游戏市场副总裁林立认为，本土化和产品的选择非常重要。当前阶段，游戏最好从产品立项时就定位全球，后期才不至于因为产品在国内做得不好，再转去海外。这样会节约很多产品转向、或者修改不断迭代的时间。如果从一开始立项要定位全球，不管发海内还是海外都比较有优势。

2018 年，除了国内头部大厂发力海外趋势更加明显之外，更多中国厂商对于自己更有把握的品类做得更细、更多。在海外市场推广层面，林立透露，近几年，绿洲尝试了一些不错的新策略，例如品牌营销策略。特别在视频方面，绿洲结合其他直投广告和客服在线的社区做视频，结合 KOL 针对不同的产品做推广，获得了不错的效果。

谈到 2018 年手游行业的发展趋势，H5 游戏是无可争议的当红炸子鸡；而说起 H5 游戏的分发渠道，海外最大的就是 Facebook Instant Games。

Facebook 中小企业业务拓展经理周锐介绍，Facebook Instant Games 的状况，一是 Facebook 非常谨慎，希望成为一个优秀的社交游戏的分发平台；Facebook 希望平台上分发的游戏具有社交属性，能够跟用户形成互动，从而既使得 Facebook 的产品本身黏性更强，同时，又使得社交型游戏分发更快、效率更高、粘性更好。二是 Facebook 平台还没有正式发布针对 Instant Games 的广告策略，任何一款游戏在最初发布到平台时，平台都会导一部分的量。

谈到小游戏的未来，周锐表示，当 5G 时代到来的时候，当技术手段越来越成熟的时候，小游戏将不再是当前的形态，而将包含更多品类。未来，重度游戏也会在这个平台出现。

龙图游戏运营副总裁刘震方主要负责国外产品发行，长期处在项目发行一线。他认为，想要做海外市场，一定要有非常精准的LTV算法，和对一款项目或者一个品类长远ROI的规划。

海外跟国内最不一样的地方是，渠道情况不像国内这么复杂，海外几乎没有免费流量，大家起点基本是一样的。

例如，体育类和 MMO 类产品的 ROI 规划是不一样的，体育类回本是一年起，MMO 类的三个月不回本可能真的很尴尬了，SLG 一般 6-12 个月。这个规划是相对科学的，收入最好落在这个区间内，才能保证非常大的成功率，低于这个时间几乎是不可能的，而延长这个时间基本上就要赔本了。

刘震方向观众分享，还有这样一种现象，在泰国当地市场一个用户成本飙到 7-10 美金，这可能是无论做什么类型，一辈子都赚不回来的。因此，做海外市场，商业模型一定要合理。

从收入来看，手游产品收入主力仍集中在北美、欧洲、日韩。像南美、北非市场，其实有很大的游戏体量，但当前变现可能有一些问题，因为当地市场还没有足够成熟和发达。

智线云科技（北京）有限公司技术副总裁石仁协认为，对于这种情况，发行团队可以在早期做一些流量培育，例如，先做一些早期的工具。当整个市场培育起来以后，流量这块已经做好了足够的准备。而不是说，等这个游戏相对成熟了、这个地区相对成熟了，已经可以成功地给我们带来很大的收益我们才去做，那个时候已经晚了。例如，像现在的东南亚，我们可以做一些预热，我们可以通过早期的游戏研发，熟悉当地本地化的做法和运营的思路。目前，ZingFront 研发的营销情报分析产品 SocialPeta，能把这种运营思路数据化，可视化，可以帮助大家了解信息，提供决策依据。

Yeahmobi 国内游戏业务副总裁吉永强从流量中间商的角度，与大家分享了 Yeahmobi 在 2018 年的策略。Facebook、谷歌仍是海外推广的主渠道，买到的用户已经可以非常匹配广告主的需求。此外， KOL 项目也值得投入更多关注。找到不同市场的网络红人，帮助他们配合平台完成线上、线下的项目，做好整体方案。

此外，吉永强强调了游戏深度本地化的重要性。以休闲小游戏为例，过去大家认为本地化就是以本地文字输出、或者为适应当地文化在产品层面做一些规避。其实，现实情况中的本地化，应该是更深入文化层面的本地化。吉永强分享了一个案例，目前市场上大部分厂商发布的休闲游戏，留存率在 20%-25%之间，没有太大的变现价值。Yeahmobi 当前服务的一款休闲游戏，在产品中加入了当地人喜欢的游戏元素，留存率较平均水平明显提升。重度游戏也有通过深入本地化获得成功的案例，大家都认为日韩的 SLG 游戏不好做，但有厂商融合了当地玩家比较熟悉的战国、三国题材，获得了巨大成功。未来， Yeahmobi 也会接触更多休闲小游戏的案例，同样也会更加深入地了解本地化的意义。

02 出海又现新坑：Mico遭诈骗集团冒名，印度众多经纪公司、主播被骗巨款

出海有风险。社交、娱乐、直播等内容产品的海外落地，历来被认为是出海最容易采坑的地方。然而，随着产品及品牌的发展壮大，即便是还未深度落地的区域，也会遇见意想不到的坑。

近日，泛娱乐社交平台 Mico 遭诈骗集团冒名。印度多家经纪公司及多名主播与之“签约”，被骗取高额“代理费”或“佣金”，金额从数百美元到数万美元不等。直到上个月，一些被骗的公会联系到 Mico，Mico 团队才得知这一情况。

Mico 目前尚未在印度组建团队进行运营，但凭借着产品自身的吸引力，在当地保持着良好的自然增长，积累了超过百万用户，拥有很高知名度。尤其是从去年开始，印度多家大型经纪公司陆续联系 Mico，建议 Mico 到当地深入运营，并申请成为 Mico 的官方代理。

Mico 在印度拥有众多追随者，但官方机构还未落地入驻，不法分子正是利用了这一点。受害企业向 Mico 发送了与诈骗者签署的“合同”，其内容规整、条款细致，印着 Mico 的 logo，还打了“机密”字样的水印，伪造得相当专业，因此非常容易混淆视听。

Mico CEO Sean 表示，Mico 一直将印度视为重要市场。随着东南亚、中东等市场逐渐稳固并实现规模化盈利，印度、俄罗斯、拉美等地已成为下阶段的目标市场和重要增长点。

“诈骗事件虽然给 Mico 的品牌形象造成了不小的损失，但也让我们看到了产品在新兴市场野蛮生长的力量。”Sean 说。

据统计，印度有超过 4 亿的互联网用户。摩根士丹利公司印度研究主管 Ridham Desai 预测，到 2026 年印度互联网用户将达到 9.15 亿。视频、娱乐相关产品在印度市场一直广受欢迎，作为以直播、游戏等见长的泛娱乐社交平台，Mico 非常重视这一市场。

8 月 7 日，Mico 在其 Facebook 主页发布公告，强调 Mico 尚未在印度市场设立分公司，从未签约任何官方代理，此前一切借 Mico 之名向公司或个人寻求合作的机构均为假冒，请印度当地经纪公司、主播、艺人等提高警惕，谨防受骗。

公告最后称，此次事件侵害了众多 Mico 追随者的合法权益，对 Mico 的品牌形象造成了损害，Mico 将尽一切力量协助当地警方追回受害者的财产损失。感谢全球各地的粉丝、主播、企业一直以来对 Mico 的支持，Mico 将逐步入驻更多国家，不断为全球用户带来更好的娱乐社交体验。

此次事件也为众多出海企业进行了新的风险提示：随着用户规模和品牌影响力的扩大，全球范围的用户沟通和舆情监控成为必不可少的一项工作。

03《堡垒之夜》“空降行动”将加入“双管霰弹枪”

《堡垒之夜（Fortnite）》近日推出了5.2版本更新，游戏的“空降行动”模式加入了新武器双管霰弹枪以及限时模式“稳定风暴”。

双管霰弹枪是霰弹枪种类中的新成员，它可以在极近的距离爆发出150点基础伤害。而在限时模式“稳定风暴”中，地图上将不会出现长时间的安全区等待玩家搜刮装备，在这个模式下，风暴圈将在15分钟内毫无停顿地缓缓缩小，在风暴圈外的玩家会每秒受到10点伤害。

有关《堡垒之夜》的其他消息，近日有玩家在挖掘游戏数据时发现，游戏的文件中包含了载具高尔夫车的相关皮肤数据，或许未来玩家将有可能对载具进行专属定制。

以上就是手心游戏早报180809每日手游行业新闻盘点的全部内容，更多精彩手游资讯尽在手心攻略！