手心游戏日报：手游行业新闻每日盘点（180713）

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手心游戏早报180713每日手游行业新闻盘点

01 业界四位大佬传授短期内如何把出海产品推爆

根据 App Annie 数据，预计至 2020 年，游戏 app 收入将提高 2 倍，非游戏 app 收入将提高 3 倍。随之而来的是广告预算的提升，买量竞争越发激烈。

Facebook 大中华区中小企业渠道经理余思朗、NewCode 中国区商务总监 Sabrina、阿里 UC Ads 总经理陈维邦、以及飞书互动华南游戏销售总监Alis基于多年从业经验在上分享了爆款打造技巧。

1、如何通过前期推广数据判断一款产品具有爆款潜质？ 

NewCode Sabrina：从市场营销角度讲，通过网红做视频的观看量、后台实际的转化数据，以及从评论和点赞数都可以最直观地看到用户的反馈情况，从而判断是否有爆款潜质。

飞书Alis：ROI是最根本的一个数据，向前推留存以及广告的转化率对于是否爆款同样很有参考性。

UC Ads陈维邦：首先应该定义爆款是什么意思，是用户量还是大R，如果是大用户量的产品，可以做一些低门槛的小游戏。认真研究榜单，也能分析出爆款潜质。

2、适合中小企业推爆款的技巧？

NewCode Sabrina：主题性的整合营销、精准网红营销、病毒视频之外，还可以借势，例如借助一些YouTube的热度，像是最近流行的Fortnite Dance，和它相关主题的传播都会非常火爆。

UC Ads陈维邦：考虑到中小企业成本预算有限，建议应该先主打某些国家，重点研究这个国家用户习惯。在自身产品上努力打造到最好，好产品通过自营销的方式也能取得好成绩。 

飞书互动 Alis：第一是打造高品质产品，第二是成熟的营销策略，第三是游戏推广过程中打造玩家社区，增加玩家粘度，利用玩家之间的传播来宣传产品。

3、中小企业短期内推爆款的推广节奏？

UC Ads陈维邦：先专注在一到两个国家做测试，先看看调性，符不符合当地的情况。两到三个月以后看ROI是否为正，以此作为参考是否继续推。

飞书互动Alis：推广节奏可分为五步。第一步是接好SDK，分辨哪些渠道可以ROI最大化，最适合产品投放；第二步是为出海预热，例如粉丝页的推广；第三步是通过Facebook和Google等导量，第四步是建立玩家社区，第五步是深度运营。

 NewCode Sabrina： 建议先把产品做UA数据测试，配合可以更精分出受众定位的网红测试。推广前期可以通过较低成本的PR宣传做铺垫和获取种子用户，再通过与网红相结合的主题营销集中曝光带自然量，直播和比赛都是有效形式。拓展型的网红营销和持续性的主题活动线上线下双管齐下，效果会更好。

02  出海成功：《王国征战》和《荒野行动》进入综合收入榜前十

《王国征战》和《荒野行动》的大部分收入来自海外市场，近几年来，随着国内手游市场的竞争加剧，出海成为了很多开发商和发行商的选择，而这两款以海外收入为主的游戏进入综合收入榜前十名，意味着未来中国公司出海有更大的潜力可以挖掘，手游市场的全球化优势也可以让中国市场受益。

6月全球手游收入榜前十名分别是：《王者荣耀》、《F/GO》、《怪物弹珠》、《梦幻西游》、《天堂M》、《糖果传奇》、《部落冲突》、《Pokemon Go》、《王国征战》和《荒野行动》。

虽然Top 10当中的七个位置都和5月份相比没发生变化，但中国发行商另外两款游戏进入前十名则是比较让人惊喜的，分别是IGG发行的《王国征战》和网易发行的《荒野行动》。

收入榜另一个出现排名增长的是Supercell的《部落冲突》，在今年6月份，这款发布了6年的战争策略游戏推出了非常大量的内容更新，玩家们的大本营提高到了12级，而且加入了新兵种雷电飞龙和工程级器工坊等可以带来新玩法的内容，该游戏的收入也比5月份提高了9个名次，重新进入综合收入榜前十名。

03 出海韩国又出爆款：《MU觉醒》超天堂2 七日之都Top5

韩国手游市场又迎来一款国产出海游戏的爆发，这一次成为明星的是《MU：觉醒》（天马时空）。自 6 月上线以来，《MU：觉醒》很快冲入韩国 Google Play 畅销榜前五名，并保持在畅销榜 Top 3 的位置长达一个月。《MU：觉醒》在韩超越了国民游戏《天堂 2》，还一度挤下了《黑色沙漠》。而此前《黑色沙漠》一直稳居在 Google Play 畅销榜第二名。

现在在韩国 Google Play 畅销榜前十中，有三款国产游戏：《MU：觉醒》、《永远的七日之都》和《三国群英传：霸王之业》。而前二十名中还有《崩坏 3》、《极品芝麻官》、《绝地求生：刺激战场》和《光明大陆》等多款游戏。

此前第三方分析机构 Mobile Index 估算中国游戏 2017 年里通过 Google Play 吸金 2000 亿韩元（折合人民币 11 亿元）。从现在市场情况来看，今年出海韩国的游戏不仅数量上超越去年，质量上也是有目共睹，估计收入会创新高。

从畅销榜 Top 5 游戏的评分来看，《MU：觉醒》也获得了韩国玩家的认可。在 Google Play 上，《MU：觉醒》获得了 4.3 分评分，略低于《三国群英传：霸王之业》，是前五第二高评分的手游。虽然《MU：觉醒》在上线当天也遇到服务器方面问题，但通过后续活动补偿和解决技术问题，玩家还是会感到满意的。

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