手心游戏日报：手游行业新闻每日盘点（180711）

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手心游戏早报180711每日手游行业新闻盘点

01 网易加速出海、百发百中？第五人格、七日之都日韩崛起

随着国内游戏市场的日趋饱和，出海不仅是很多国内中小公司必然的选择、也正成为巨头们角逐的新战场。这其中，最引发行业关注的出海企业就是腾讯、网易两家公司，如果腾讯、网易在海外市场再现对手游市场的垄断效应，不仅品类冲突的中国出海公司会受影响、海外的游戏公司也将体验一回中国游戏公司的窘迫。

步入2018年后，腾讯《PUBG Mobile》与网易《荒野行动》率先在海外开打吃鸡用户争夺战，战火可谓烧到了全球每一个角落。但与腾讯出海产品数量有限不同，网易公司近期可谓打了鸡血、旗下游戏连续出海，而考虑到网易今年520发布会上还准备了多款全球性题材的SLG手游待发，未来一年内出海的中国游戏企业将更强烈的感受到网易的存在感。

根据Appannie数据显示，网易于7月4日正式在全球发布了《第五人格》国际版，这款游戏不仅得到了苹果全球几十个国家地区的推荐，且在发布后迅速夺得了日本区IOS免费游戏下载榜第一名的成绩、并保持至今。

无独有偶，在韩国市场方面，网易的另一款手游《永远的七日之都》已经连续一周维持在韩国Google Play免费下载总榜的TO5，并在今日超过了《三国志M》，跻身韩国Google Play畅销总榜的第5名。

值得注意的是，《七日之都》和《第五人格》的出海方式则颇有讲究：根据游戏发布账号的信息显示，日本市场的《第五人格》是由网易自己发行，而韩国的《永远的七日之都》则是交给了盖亚互娱代理发行。

网易出海第一招：提高海外市场竞争门槛。

相比于中国市场，除当地巨头外、日韩主流手游企业普遍规模较小，因此对于成本控制格外注意。尤其是日本，其本身有着极浓厚的主机游戏理念，因此一些日本传统游戏大厂对手游产品的投入并不坚决，犹豫在手游产品的收益高风险上容易犹豫。一个典型的日本厂商式逻辑是：一旦开发成本过高，他们往往会选择开发竞争激烈度较小的主机游戏。

网易出海第二招：对症下药。

网易在日本市场和韩国市场投放的产品都有比较明显的特质区分：如韩国市场《阴阳师》《永远的七日之都》、包括以前进入日本市场的中国二次元手游相对较多，而韩国企业却来不及跟进。韩国玩家已经很明显表现出对二次元产品的倾向。同时由于MMO手游的常年泛滥，韩国市场也存在另类玩法的需求。《阴阳师》的和风卡牌，《永远的七日之都》的日系galagame很容易对上韩国玩家的胃口。

当然，虽然网易游戏的出海成功率较高，往往能够很快冲榜。但需知，国产游戏在海外市场的持续性一直是一个比较大的问题。昙花一现的情况成为常态。目前来说，网易也仅有《荒野行动》一款保持在了头部位置。如何维系住产品在海外市场的长期排名，决定了网易是否能在海外市场真正立足。

02 游戏出海瞄准印度：印度手游市场正迎来重度化？

一直以来，印度市场都被认为是全球最具潜力的新兴手游市场，但始终难以加强的付费空间以及重度手游的推广困难，让国内许多厂商都有一种食之无味弃之可惜的犹豫。但近段时间，这一局面有了较大的改观。

根据appanie的最新数据显示，在经过了5月份一系列的手游全球化冲击之后，印度手游市场的头部产品趋势迎来了较大的变动。截止到6月8日，印度市场畅销榜的TOP10中出现了两名以外的来客：由kabam公司发行的动作游戏《漫威：超级争霸赛》占据了印度IOS游戏畅销榜的第一名。而epic公司发行的《堡垒之夜手游》则位列印度IOS游戏畅销榜的第9名。

此外，包括沐瞳的《Mobile Legends: Bang Bang》以及趣加的《火枪纪元》在内的重度游戏，其近一个月以来的收入排名曲线都呈上升趋势。6月5日，《无尽对决》曾一度冲到畅销榜的第4名，而《《Guns of Glory》则是在5月25日跻身到畅销榜的第3名。分别创造了两款游戏在印度市场的最高记录。虽然短期的排名不代表一切，但从种种趋势表面，印度手游市场对于重度游戏的接收囊里正在逐渐提高。

从产品数量占比来看，美国占据8款，中国占据4款，分别是沐瞳的《无尽对决》（第14名，趣加的《火枪纪元》（第13名）和《阿瓦隆大陆》（第17名）以及IGG的《王国纪元》（第18名）。

欧美游戏在印度市场上的优势是可以理解的。需知，由于历史原因，印度用户中许多对于欧美文化以及英语语种有足够深的了解，这对于游戏推广来说无疑是极大的便利。但值得注意的是，虽然数量上处于劣势，但国内的4款手游均是属于重度手游，且排名均在在10-20名之间的位置，表现十分稳定。除此之外，腾讯旗下的的《PUBG MOBLE》已经连续1周的时间蝉联免费下载榜冠军。虽然现阶段没有开放付费内容，但考虑到《堡垒之夜》目前的畅销排名，《PUBG MOBLIE》未来在印度市场的收入表现同样值得期待。

03 出海手游迅速扩张的关键点

国产手游出海经过这些年的迅猛发展，在渗透进全球重点市场的同时，也孕育出了包括Elex, Funplus, IGG等为代表的数十家海内外知名的游戏发行商。纵观这些厂商出海势头猛烈的原因，不得不提到以下几点：

第一，成熟市场已被深入渗透，新兴市场潜力巨大

国内厂商出海的目标市场主要集中在欧洲、美国、东南亚、日韩，非洲，以及澳洲等地，此外在巴西、俄罗斯也有比较大的市场机遇。对于相对成熟的市场的而言，国内厂商已经能渗透得很深了。

而备受关注的新兴市场的潜力也正在被放大，尽管收入上还无法与国际主流市场相媲美，但如印度、巴西等发展中国家，以及东南亚等市场中，用户对游戏内容的需求正在逐步加强，其带来的下载量已经远超部分成熟市场。

同时，不同类型、体量的国内大中小厂商，正以多种方式和角度切入海外市场。这使得国内产品在海外多个市场、多个领域同时开花结果，也有小型甚至个人厂商在海外市场创出非常好的成绩。

第二，策略游戏通吃全球市场，动作、街机、角色扮演火爆

众所周知，策略、RPG、动作类游戏是目前出海最吃香的三个品类，其下载量、用户使用时长、收入都远高于其他品类，但在不同的市场，他们的表现又会有很大的差异。此外，休闲、体育、卡牌、赌场等品类在特定市场具有不可忽视的潜力。尤其是这两年变现能力的增强，轻度休闲类的游戏日趋火爆，带有打击感属性的轻度小游戏将会是未来出海的一个重点。

第三，腾讯网易成为出海市场领头羊

随着国产吃鸡巨作《PUBG Mobile》称霸西方市场超过两个月，中国手游出海欧美的热潮在今年达到了一个新的制高点。

2018年在所有欧美市场下载量最高的两部中国作品为腾讯《PUBG Mobile》和网易《Rules of Survival》两大吃鸡出海巨作。更值得一提的是，若纵观欧美TOP250榜单上所有的手游，腾讯网易两部作品均打入了前五强，位居亚军和第五名，不仅引领所有出海欧美的国产作品，更是在整个市场遥遥领先于其他所有手游。

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