广电严管AppStore游戏后行业变化

2016 年 7 月 1 日很可能会成为国内手游业一个分水岭似的日子，至少对于中国区 AppStore 的上架游戏来说，就是这样。

上周中国区 AppStore 正式向中国区应用开发者发出通告，根据 2016 年 5 月 24 日国家新闻出版广电总局颁布的公告，移动游戏需要通过国家新闻出版广电总局的审批才可发布，开发者需要在“App审核信息”部分的“备注”字段输入游戏类 App的批准号码和批准日期。而对于那些已经在售的 AppStore 游戏，国家新闻出版广电总局的规定是在 10 月 1 日之前再次提交审核。

此前国家新闻出版广电总局办公厅印发《关于移动游戏出版服务管理的通知》，进一步规划关于了手游内容审核、出版申报及游戏出版物号申领等方面。通知将于 7 月 1 日起正式实施，自施行之日起，未经国家新闻出版广电总局批准的移动游戏，不得上网出版运营。

中国区 AppStore 上有着大量游戏，如果按照此事影响做一个分类的话，大致可以分为国内手游（商业）、国内引进 IP 手游、国内独立游戏、国外手游（进口）、国外独立游戏。根据《2015年中国游戏产业报告》的数据显示，2015 年中国移动游戏数量约为 25000 款以上，其中只有不到 2% 的游戏走了正常审批的程序。拿到正式批文的基本上是正规大公司的游戏，而多数小团队和个人开发的游戏都是直接通过苹果上架的，他们看重的也是 AppStore 平台的这种开放自由度。

7 月 1 日之前提交的游戏，当前更新依旧 OK；7 月 1 日提交新的游戏，如果没有游戏版本，审核被拒。今后苹果如果严格遵照国家规定的话，游戏是否具有出版批文就成了上架审核的必须步骤。这从普通用户的角度来 看影响也是十分广泛的，且不说国内公司今后需要以专员、专款来应对，独立开发者呢？国外的游戏呢？中国 AppStore 难道从此要变成一座“孤岛”吗？

带着这种疑问，笔者接触了身在手游行业的各位从业人员，询问他们的看法。当然目前很多东西都处于一种“未明”阶段，更切实的影响还得看 7 月份乃至以后的动向。

对做研发和做产品的人来说，体制存在或不存在对他们影响不大，也不想予以评论，他们对此事的意见就是广电规定太过于“一刀切”，一个批文就将框死很多做游戏的人。不过游戏始终还是要做的，反正公司会想办法解决这个事。

询问游戏公司的研发人员对此事有什么感想，回答大都是“没啥感想”。

在游戏规则内办事，自然得玩转游戏规则。游戏公司CEO、市场、公关这部分人，经常需要跟有关主管部门打交道，广电的严管无非就是在以前的基础上变得更严格而已，不过正规公司受影响不大。

严管对他们来说最麻烦的可能是今后一款游戏产品的上线时间将拖得更长。要先申请出版批文，然后苹果上架审核势必也会延长时间，手游的生命周期本来就不长，审核时间就花这么久，特别是国内中小公司，往往急需依赖一款新游戏来获得资金回报，拖得越久上架，对他们越不利。

受到更大影响的还有那些有上市意愿的公司。对游戏公司上市，香港的要求比内地更严格，因为版权审批等问题，有的公司甚至不得不暂停运营解决版号问题。

网上调侃以后所有App的开机画面都会变成这样▼

大家最担心的独立游戏会受到多大影响，笔者分别询问了国内和海外的个人开发者，基本都处在观望状态，因为个人是没有办法取得游戏出版批文的，国外独立开发者就更不用说了，如果“但凡没批文就不能上架”这条执行得严格的话，他们的游戏在中国区可以说毫无希望。

在独立游戏贴吧，不少个人开发者的态度是，游戏还是继续做，如果中国区不让上，那就申请国外 AppStore 开发账号在海外上架。虽然多少有些赌气的成分在，但这确实挺无奈的。

独立游戏《同步音律喵赛克》开发者幻狱对笔者说：“这个规定本来就没法适用全部的游戏，移动游戏市场情况这么复杂，一棒子打死一大群的做法令人匪夷所 思。”因为游戏已经上架，所以他目前来说更关心新版本需不需要版号，但是当致电苹果询问“已上架的游戏有大更新时是否需要版号”时，苹果的回复是“我们也 不清楚，你可以先试试（上架）”。

关注移动游戏的人都知道，AppStore 上的优质独立游戏给这个平台带来鲜活的生命力，来自国外的好游戏更是让我们接触到广阔的世界，如果少了国外的好游戏，那中国区真的就跟孤岛差不多了。

按照此前《关于移动游戏出版服务管理的通知》规定，海外商业游戏可以通过注册国内公司、国内运营代理等方式申请出版批文，对本身就要进来中国市场，与中 国方面有较深合作的大厂商来说自然没有问题，不过中小团队的游戏可能就要先找好国内运营代理商才有希望在中国发售，这个阻碍很有可能让很多海外开发团队对 中国区“望而却步”。

苹果公司在“致开发者一封信”的同时表示，目前正在研究解决外国开发者游戏上架的办法。

现在大家都在等着看，即便怀抱着一千种疑问，也只能看现实到底会走成什么样子。对普通用户来说，这可能是他们第一次感受到公权力强势进入手游市场，因为 这个市场越来越壮大，越来越能赚钱，当然也可能产生越来越难控制的乱象，严管的积极作用是能够提升国内手游产品的质量和水平。但过于笼统甚至不甚合理的规 定，却很可能扼杀掉这种快速上升的势头，失去很多好游戏。

另外，总局的《关于移动游戏出版服务管理的通知》已经在行业内催生出负责游戏审批的代理业务，这些公司专门帮游戏商跑批文，均价一般在 1 万 5000 至 2 万元间，想要时间短的话价格更高，在百度中搜索“游戏版号”，前两条均是代理公司推广内容。代理公司甚至提出“不成功不收费”的服务口号。

几家欢喜几家愁，手游行业或许会因为体制原因而非市场原因，再迎来一次洗牌