微信公众号开启付费阅读功能 为吸引更多优质内容创作者

微信被传将推出付费阅读功能消息由来已久。早在2017年，腾讯董事长兼CEO马化腾在回复知名媒体人keso的朋友圈时就透露：微信公众号付费订阅正在测试，而在keso回应“等太久了”后，马化腾还表示：“已经反馈，争取加快”。最近它终于来了，下面就跟小编一起来详细了解一下吧！

微信公众号开启付费阅读功能 为吸引更多优质内容创作者

微信付费阅读功能为何“难产”？在小编看来，微信付费阅读之所以“难产”，酝酿三年之久才开始灰度测试，可能有三个方面的原因：

第一，微信官方可能认为没有必要。

因为微信公众号此前已经有赞赏功能。微信官方可能认为如果文章能够引起读者共鸣，作者会收到打赏，这似乎等同于读者为文章内容付费。

但显然这个判断是错误的，因为很多时候针对某个领域的专业优质内容，因为用户群体的小众，所以根本无法收到与文章内容相匹配的赞赏。而且，很多时候，人们打赏某个公众号更多的是情绪被感染产生了共情，而并非为文章内容本身付费。这就造成了一个尴尬的现象，真正专业的优质内容无人打赏，反而是那些善于驾驭煽动人们情绪的爽文更容易被打赏，获得收入。

第二，微信或许担心开放付费阅读功能，会对当前的微信内容生态造成冲击。

实际上，微信如今作为一个覆盖十多亿用户的超级平台，每一步都战战兢兢，如履薄冰。因为，微信每一次功能的增加或减少，都会对行业带来改变。正如不久前张小龙在微信公开课上透露，对于微信开放5000好友限制这个功能，微信都需要反复思考，诚惶诚恐。

对于微信公众号而言，开放付费阅读其实也是祸福难料。因为微信公众号本身是一个封闭的内容平台，除了搜狗搜索之外，在别的搜索平台几乎无法搜索到微信公众号里的内容，这导致微信公众号的内容的扩散非常依赖于自有订户、微信朋友圈、微信群以及微信搜索等，而随着微信订阅号打开率的持续下降，微信公众号内容本身的阅读量就一直在下降。

在这种情况下，如果微信公众号上线付费阅读功能，很可能将更加不利于微信内容的传播，打开率和阅读量势必还会受到影响而下降，如果创作者收益不佳的话，很可能更将大大降低内容创作者的热情。这可能是微信犹豫不决，迟迟不开放付费阅读功能的第二个原因。

第三，微信对于内容付费市场缺乏兴趣。

我们知道，知识付费已经在国内兴起已有四五年，但是截至目前没有看到一家真正崛起的独角兽公司，反而是看到的更多的知识付费平台从一跃而起到渐渐消声。

唯一做到不错的可能是罗振宇创立的罗辑思维，但目前表现并不能说是大成。2019年10月，罗辑思维曾被媒体传出将在科创板上市，但截至目前并无进一步消息。一份在2017年曝光的投资文件披露了罗辑思维的营收数据，2015年、2016年和2017年Q1，罗辑思维的营收为1.59亿元、2.89亿元和1.51亿元；净利润为1860万元、4462万元和3805万元，对应净利率为11.7%、15.5%、25.2%。作为头部平台，罗辑思维尚且如此，也可以推断知识付费市场在国内的尴尬境遇。

因此，对于微信这样的巨无霸而言，这样的市场规模形同鸡肋。推出内容付费对于微信并无太多商业上的好处，而且还会带来如阻隔内容传播等新问题，自然微信官方也就对推出付费阅读这一功能没有太强烈的意愿了。

以上就是关于微信公众号开启付费阅读功能的全部内容，更多精彩资讯尽在手心游戏！